Дайджест "Шкварки"

<«Маркетологи должны создавать контент»

Рохит Бхаргава, вице-президент по стратегии и маркетингу 360 Digital Influence, Ogilvy Public Relations Worldwide

«Маркетологи скоро поймут, что они не центр коммуникации, а всего лишь его часть. Самая частая ошибка, которую они допускают, — это когда они рассматривают любую коммуникационную площадку как канал продаж». Подробнее

Владимир Харитонов Сеть насквозь

Социальные сети захватывают интернет и строят общество

За маркетинговым шумом об очередной «смерти ЖЖ», в частности и за маркетингом вообще, незаметно потерялся сам смысл социальных сетей. Задумайтесь на минуту — зачем мы вообще ими пользуемся? И какое отношение социальные сети имеют к обществу?

Вопрос не так банален, как может показаться. От ответа на него зависит будущее и социальных сетей, и самого общества.

...Как пишет профессор права Университета Темпл (Великобритания) Дэвит Пост, такие наднациональные образования становятся «средством, которое позволяет людям собираться вместе и управлять своей жизнью совсем как нации-государства». Для полной институционализации Facebook и им подобным сетям не хватает разве что только одного — вертикальных связей. Горизонтальных связей, которым пронизан весь Facebook, для этого недостаточно. Но сеть явно движется в этом направлении, не только разрастаясь вширь, но и углубляя, делая более осмысленными отношения со своими пользователями

Подробнее

Блогер Ефим Шифрин: «Немножко добрее и красивее, чем я…»

Koteljnik о юморе, старом и новом, о погоде в ЖЖ и о том, как известность меняет людей

Есть в ЖЖ снобизм? Какой образ Шифрин конструирует в ЖЖ? Как в ЖЖ общаются? Ездит ли Шифрин в метро? Можно ли сделать карьеру вне профессионального цеха? Петросян, «Комеди Клаб» и все-все-все.

...— В ЖЖ есть определённого рода снобизм?
— О да! Он проявляется в высокомерии. В эстетизированном хамстве. И для меня принимает совершенно антропоморфный облик. Денди, одетого с иголочки. У которого дурно пахнет изо рта.

— Что же тогда заставляет вас терпеть неприятные стороны ЖЖ? Ведь вы стали достаточно активным и известным ЖЖ-юзером, что вам даёт присутствие в «Живом журнале»?
— Нет, мне ничего терпеть не приходится. У меня почти не было поводов воспользоваться баном. На неприятности я нарываюсь сам, листая самые востребованные блоги.

Они затевались разными, непохожими друг на друга авторами, а всеобщее кокетство друг перед другом сделало их журналы совершенными клонами.

Злобный тон, ёрничество, какая-то изуверская безжалостность в отношении оппонентов, грубость, родившиеся из постмодернистской игры в плохих мальчиков (падонков), похоже, перестали быть их стилистической приметой, и сама стилистика в считаные годы непостижимым образом превратилась, собственно, в содержание постинга.

То есть краска, уплотняясь, стала предметом. А содержание зачастую сводится единственно к нескрываемому желанию быть откомментированным. В ЖЖ есть превосходные журналы. Но у них такой малочисленный круг подписчиков, что делается горько.

А иногда меня вообще преследует впечатление, что самые ядовитые блоги ведёт один человек. Растерявшийся, одинокий и несчастный. И страшно зависимый от чужого признания....

Подробнее